星巴克又给消费者机会薅它羊毛啦。

　　恰逢“世界地球日”，为鼓励消费者自带水杯、减少一次性纸杯使用量，星巴克推出了个免费喝咖啡活动：4月22日当天上午11点至12点，星粉只要带着对地球好的自带杯去到星巴克门店，就可以pick免费咖啡。

　　星巴克请大家喝咖啡？

　　看到该活动内容后，有人担心：全都去薅羊毛，星巴克不怕自己被薅垮吗？毕竟，不少品牌都曾因错误评估消费者的“战斗力”而策划出让品牌蒙受不小损失的营销活动。

　　这个问题的答案，品牌君觉得可以从星巴克给免费领咖啡活动设置的“规则”上找到。

　　时间限制：需要4月22日当天上午11点至12点去到星巴克门店才有机会领取到免费咖啡。

　　4月22日是个工作日，11点到12点是上班时间。星巴克可以说是把时间卡得相当妙。

　　品类限制：“免费咖啡”不能随意选择种类，是指定的新鲜滴滤咖啡。

　　容量限制：有人得知星巴克要免费送咖啡后，兴致勃勃表示自己要拿个桶去装。品牌君只能说，你想太多了。“免费咖啡”统一容量为330ml，即中杯。

　　从时间到数量再到容量，星巴克基本上把玩翻车的可能都想到了，并且通过提前设置规则方式，成功避免出现失控情况。

　　这是一次可圈可点的环保营销

　　无论从哪个维度来说，星巴克这波环保营销都算得上是可圈可点。

　　品牌君以前就说过，“保护环境，人人有责”的道理大家都懂。

　　不损害消费者利益前提下，多数人对品牌的系列环保举措都是持支持态度的。

　　但很遗憾，此前不少品牌布局环保策略时，都没有顾及到受众利益，最终导致营销效果不佳。

　　星巴克“世界地球日”免费送咖啡营销活动的第一大亮点就是没有损害消费者利益，甚至还给目标受众提供了福利。

　　第二大亮点：互动性强。

　　品牌营销最忌讳的就是自娱自乐，品牌倒是自己玩得挺嗨，但另一边的消费者却无动于衷。

　　星巴克这波环保营销活动，通过给用户免费送咖啡形式，撬动大众参与互动欲望，让消费者感受到与品牌共创时能够为保护环境助一份力。

　　相信这样的活动，鲜少有消费者会拒绝。

　　当然，除了像星巴克这样送福利式环保营销外，还有不少其他环保营销招数也成效颇佳。

　　可口可乐：推出全球首款海洋废塑料再生瓶

　　为助力环保事业，可口可乐选择从包装着手，推出了全球首款海洋废塑料再生瓶。该瓶子所使用的塑料原料中，有25％来自海洋垃圾，经过提纯后再应用于塑料包装瓶生产。

　　雪碧：放弃标志性绿瓶

　　和可口可乐一样，雪碧也选择通过改包装，来为环保事业添砖加瓦。据品牌君所知，雪碧使用了半个多世纪的经典绿色瓶子其实已经是100％可回收利用的，但由于通过机械操作比较难将绿瓶子转变为透明瓶子，因而雪碧方才决定直接将瓶子改为透明色。

　　优衣库：邀请哆啦A梦当“全球可持续发展大使”

　　近日，优衣库迎来史上第一位非真人品牌大使：哆啦A梦。哆啦A梦担任的并非带货类大使，而是全球可持续发展大使。

　　优衣库将哆啦A梦蓝色身体改为了绿色，用更加简单且有趣的方式，号召大家要多多爱护生态环境。

　　希望品牌圈能多一些星巴克，多一些可口可乐，多一些雪碧。希望无论是品牌还是消费者，都能时刻关注环保事业，为保护环境贡献一份自己的力量。

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