星巴克又给消费者机会薅它羊毛啦。
恰逢“世界地球日”,为鼓励消费者自带水杯、减少一次性纸杯使用量,星巴克推出了个免费喝咖啡活动:4月22日当天上午11点至12点,星粉只要带着对地球好的自带杯去到星巴克门店,就可以pick免费咖啡。
星巴克请大家喝咖啡?
看到该活动内容后,有人担心:全都去薅羊毛,星巴克不怕自己被薅垮吗?毕竟,不少品牌都曾因错误评估消费者的“战斗力”而策划出让品牌蒙受不小损失的营销活动。
这个问题的答案,品牌君觉得可以从星巴克给免费领咖啡活动设置的“规则”上找到。
时间限制:需要4月22日当天上午11点至12点去到星巴克门店才有机会领取到免费咖啡。
4月22日是个工作日,11点到12点是上班时间。星巴克可以说是把时间卡得相当妙。
品类限制:“免费咖啡”不能随意选择种类,是指定的新鲜滴滤咖啡。
容量限制:有人得知星巴克要免费送咖啡后,兴致勃勃表示自己要拿个桶去装。品牌君只能说,你想太多了。“免费咖啡”统一容量为330ml,即中杯。
从时间到数量再到容量,星巴克基本上把玩翻车的可能都想到了,并且通过提前设置规则方式,成功避免出现失控情况。
这是一次可圈可点的环保营销
无论从哪个维度来说,星巴克这波环保营销都算得上是可圈可点。
品牌君以前就说过,“保护环境,人人有责”的道理大家都懂。
不损害消费者利益前提下,多数人对品牌的系列环保举措都是持支持态度的。
但很遗憾,此前不少品牌布局环保策略时,都没有顾及到受众利益,最终导致营销效果不佳。
星巴克“世界地球日”免费送咖啡营销活动的第一大亮点就是没有损害消费者利益,甚至还给目标受众提供了福利。
第二大亮点:互动性强。
品牌营销最忌讳的就是自娱自乐,品牌倒是自己玩得挺嗨,但另一边的消费者却无动于衷。
星巴克这波环保营销活动,通过给用户免费送咖啡形式,撬动大众参与互动欲望,让消费者感受到与品牌共创时能够为保护环境助一份力。
相信这样的活动,鲜少有消费者会拒绝。
当然,除了像星巴克这样送福利式环保营销外,还有不少其他环保营销招数也成效颇佳。
可口可乐:推出全球首款海洋废塑料再生瓶
为助力环保事业,可口可乐选择从包装着手,推出了全球首款海洋废塑料再生瓶。该瓶子所使用的塑料原料中,有25%来自海洋垃圾,经过提纯后再应用于塑料包装瓶生产。
雪碧:放弃标志性绿瓶
和可口可乐一样,雪碧也选择通过改包装,来为环保事业添砖加瓦。据品牌君所知,雪碧使用了半个多世纪的经典绿色瓶子其实已经是100%可回收利用的,但由于通过机械操作比较难将绿瓶子转变为透明瓶子,因而雪碧方才决定直接将瓶子改为透明色。
优衣库:邀请哆啦A梦当“全球可持续发展大使”
近日,优衣库迎来史上第一位非真人品牌大使:哆啦A梦。哆啦A梦担任的并非带货类大使,而是全球可持续发展大使。
优衣库将哆啦A梦蓝色身体改为了绿色,用更加简单且有趣的方式,号召大家要多多爱护生态环境。
希望品牌圈能多一些星巴克,多一些可口可乐,多一些雪碧。希望无论是品牌还是消费者,都能时刻关注环保事业,为保护环境贡献一份自己的力量。
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